مرحلة ما قبل المدرسة

الإعلان والأطفال

الإعلان والأطفال

عن الإعلان والأطفال

يتعرض الأطفال للإعلان بأشكال عديدة - على التلفزيون ، YouTube ، التطبيقات ، الراديو ، اللوحات الإعلانية ، المجلات ، الصحف ، الأفلام ، الإنترنت ، ألعاب الإعلانات ، الرسائل النصية ، وسائل التواصل الاجتماعي والمزيد.

والإعلان يعمل على الأطفال. على سبيل المثال ، كلما زاد عدد التلفاز الذي يشاهده الطفل ، زاد عدد الألعاب التي يريدها الطفل ويطلبها.

لهذا السبب من المهم أن يتعلم الأطفال ذلك الإعلانات تحاول أن تجعلك تشتري شيئًا ما. تحاول الإعلانات التأثير على طريقة تفكيرك أو تغيير رأيك حول شيء ما. ويهدف المعلنون دائمًا إلى جعل منتجاتهم تبدو جيدة ، وربما أفضل مما هي عليه بالفعل.

يؤثر الإعلان على الأطفال بطرق مختلفة. يمكن أن تعتمد كيفية تعامل الأطفال مع الإعلانات على عدة أشياء ، بما في ذلك العمر والمعرفة والخبرة. يمكنك مساعدة أطفالك على تعلم كيفية التعامل مع تأثير الإعلان عن طريق منحهم فرصًا للسؤال والتحدث عما يرونه في وسائل الإعلام. هذه مهارة حياة مهمة للأطفال.

الأطفال الصغار والإعلان

في 0-2 سنوات، لا يمكن للأطفال معرفة الفرق بين الإعلانات والبرامج الفعلية.

و في 3-6 سنوات، الأطفال:

  • يمكن تحديد الإعلانات وتمييزها عن البرامج على شاشة التلفزيون
  • قد لا تتمكن من التمييز بين الترفيه والإعلانات على YouTube - على سبيل المثال ، قد يكون مربكًا لمقاطع الفيديو التي تجمع بين اللعب وترويج الألعاب.
  • قد لا يفهم أن الإعلانات تحاول بيع شيء ما
  • تميل إلى التفكير في الإعلانات باعتبارها إعلانات مسلية أو مفيدة
  • لن ينتقد بشكل عام المطالبات التي يقدمها المعلنون.

تستطيع الحد من آثار الإعلان على طفلك الصغير عن طريق الحد من كمية التلفزيون التجاري أو يوتيوب تشاهده.

إذا كان لدى طفلك برنامج مفضل على التلفزيون التجاري ، ففكر في الاشتراك في خدمة البث ، بحيث يمكن لطفلك مشاهدته دون إعلانات. يمكنك أيضًا التفكير في الدفع أكثر قليلاً لتجنب الإعلانات على YouTube أو للحصول على إصدارات خالية من الإعلانات من التطبيقات.

الأطفال في سن المدرسة الابتدائية والإعلان

في 7-11 سنة، الأطفال:

  • يمكن أن نفهم أن الإعلانات تحاول بيعها شيء
  • يمكن أن نتذكر الرسائل الإعلانية
  • يمكن التعرف على بعض التقنيات المقنعة مثل الإعلانات المبالغة في مدى جودة المنتجات
  • لا تريد دائمًا التشكيك في ما تفعله الإعلانات
  • قد لا يدرك دائمًا أن المنتجات ليست جيدة كما تقول الإعلانات ، أو أن المعلنين قد لا يخبرونهم بأي من النقاط السيئة.

إلى الحد من آثار الإعلان على الأطفال في سن المدرسةأهم شيء يمكنك القيام به هو الحديث عن الإعلانات وتشجيع الأطفال على التفكير فيما يحاولون القيام به.

من الجيد التركيز على الإعلانات التي يراها طفلك كثيرًا. على سبيل المثال ، يمكنك حث طفلك على تطوير موقف استجواب تجاه مطالبات المعلنين عن طريق مطالبه بالتفكير فيما يتم الإعلان عنه. وهذا هو ، ما هو المنتج في هذا الإعلان؟ لما هذا؟ لمن هذا؟

يمكنك أيضًا أن تسأل طفلك عن الاستراتيجيات التي يتم استخدامها لبيع منتج معين. يمكن أن يساعد ذلك طفلك على معرفة كيف يجعل الإعلان منتجًا يبدو جيدًا.

فيما يلي بعض الأسئلة لمساعدة الأطفال على بدء التفكير:

  • هل يجعلك الإعلان تشعر بشيء - على سبيل المثال ، السعادة ، الرغبة في الانتماء ، أم الخوف؟
  • هل يدفع الإعلان المشاهير أو النجوم الرياضية للترويج للمنتج؟
  • هل يرتبط الإعلان بفكرة مع المنتج - على سبيل المثال ، هل يجعل الإعلان الأطفال أكثر نضجًا عند استخدامهم المنتج؟
  • هل يروج الإعلان للمنتج عن طريق إعطائك شيئًا مجانًا - على سبيل المثال ، هل تحصل على لعبة إذا اشتريت وجبة أطفال من سلسلة وجبات سريعة؟

سيساعد هذا في توضيح النقطة التي تقول إنه لا يمكنك تصديق كل ما تراه على شاشة التلفزيون أو عبر الإنترنت أو على وسائل التواصل الاجتماعي - وخاصة ما تراه في الإعلانات.

المراهقون والإعلان

في 12-13 سنة، الأطفال:

  • يمكن عادة فهم الغرض من الإعلان ، ويمكن استخدام المعلومات المعلن عنها لتحديد ما يريدون
  • قد لا يفهم كيف يجعل الإعلان الأشياء أكثر تكلفة
  • قد لا تتعرف على استراتيجيات وضع المنتجات الصعبة
  • قد لا يعلم أن النقر فوق إعلان على وسائل التواصل الاجتماعي يرسل البيانات إلى صانعي الإعلان.

على 14 سنة، الأطفال:

  • قد يفهم كيف يعمل السوق وقد يتشكك في مطالبات المعلنين
  • قد لا تعرف أن منصات الوسائط الاجتماعية مثل Instagram و Facebook و YouTube و Snapchat تجمع بيانات المستخدم ، والتي تستخدمها لاستهداف الإعلانات للمستخدمين
  • قد لا تملك المهارات اللازمة لإصدار أحكام بشأن الإعلانات السياسية ، خاصة أثناء الحملات الانتخابية.

تستطيع الحد من آثار الإعلان على المراهقين من خلال الحديث عن طريقة عمل الإعلانات لبيع الأفكار وكذلك المنتجات. على سبيل المثال ، تربط بعض الإعلانات بين المنتجات والحياة "المثالية" التي يتمتع بها الأشخاص في الإعلانات.

يمكن للأطفال الأكبر سنًا أيضًا البدء في التفكير في التأثيرات الدقيقة للإعلان. على سبيل المثال ، يمكنك تشجيع طفلك على التفكير في كيفية تأثير الإعلانات على الأفكار حول الشكل الذي ينبغي أن تبدو عليه الفتيات والفتيان والنساء والرجال ، وارتداءهم ، وأكلهم ، وشربهم. أو يمكن أن تجعل طفلك يفكر في الإعلان السياسي وكيف يعمل على مواقف الناس تجاه أشياء مثل الرخاء والإنصاف وما إلى ذلك.

فيما يلي بعض الأسئلة لجعل الأطفال الأكبر سنًا والمراهقين يفكرون:

  • كيف الحقيقي هو الإعلان عن نمط الحياة؟ هل تعرف أي شخص يعيش مثل هذا؟
  • هل الأطعمة والمشروبات في الإعلانات اختيارات صحية؟ لماذا لا يتم الإعلان عن الخضار والفواكه مثل البرغر؟
  • ماذا تقول الإعلانات عن الجنس والأسر وشكل الجسم والتنوع الثقافي؟ هل تعكس الحياة الحقيقية؟
  • كيف تؤثر المعلومات التي تنشرها عن نفسك على وسائل التواصل الاجتماعي على أنواع الإعلانات التي تراها على وسائل التواصل الاجتماعي؟

يحتاج الأطفال الأكبر سناً أيضًا إلى التعرف على "الطباعة الصغيرة". على سبيل المثال ، لا يكون عقد الهاتف "25" دولارًا فقط في الشهر - هناك أيضًا التزام مستمر.

عندما تتحدث مع طفلك عن الإعلان ، فإن هدفك هو مساعدتها على تحديد الفرق بين المنتجات والاستراتيجيات المستخدمة لبيعها. يمكنك أيضًا مساعدتها في معرفة الفرق بين الرسائل الإعلانية والرسائل الإعلامية الأخرى المصممة للترفيه أو الإعلام أو التثقيف.

اكتشاف استراتيجيات الإعلان المشتركة

إليك قائمة باستراتيجيات الإعلان الشائعة. هل يمكن أن تجعل لعبة من اكتشاف الاستراتيجيات مع طفلك.

  • الرشوة: تحصل على لعبة مجانية عند شراء منتج وتشجعك على جمعها جميعًا - على سبيل المثال ، الألعاب المعبأة مع الوجبات الجاهزة والألعاب الصغيرة في عبوات الحبوب.
  • اللعبة: يمكنك لعب لعبة والفوز بجائزة إذا قمت بشراء منتج.
  • المطالبة الكبيرة أو الوعد: منتج ذو أذواق ممتازة ، أو الأفضل في العالم. أو سوف يجلب لك المنتج متعة وإثارة ويجعل حياتك أفضل - على سبيل المثال ، سيكون لديك المزيد من الأصدقاء أو تكون قادرًا على الركض بشكل أسرع.
  • جاذبية العواطف: يسقط الإعلان في أوتار قلبك أو يجعلك تخاف على سلامتك.
  • الشخص الفائق: يقوم الأشخاص المشهورون أو المشهورون بترويج منتج لجعلك تعتقد أنه يمكن أن يكون مثلهم إذا كان لديك المنتج أيضًا.
  • شخصية الرسوم المتحركة: شخصية كاريكاتورية تعرفها وتحبها تخبرك عن منتج لجعله أكثر جاذبية.
  • المؤثرات الخاصة: حيل التصوير مثل الصور المقربة والإضاءة الناعمة والمجموعات الصناعية تجعل المنتج يبدو أكبر أو أفضل من الواقع.
  • التكرار: إظهار نفس الشيء مرارًا وتكرارًا يجعلك تتذكر وتتعرف على المنتج.
  • الموسيقى: الإيقاعات الجذابة أو الأغاني الشعبية تجعلك تحب الإعلان - والمنتج الذي تعلن عنه - أكثر.
  • المزحة: الضحك يجعلك تحب الإعلان - والمنتج الذي تعلن عنه - أكثر.
  • القصة: الإعلان يحكي قصة مثيرة للاهتمام لذلك تريد أن تراقب.


شاهد الفيديو: نجوم #مسرحمصر يقلدون إعلان الأطفال المثير للجدل فى رمضان 2016 (كانون الثاني 2022).